A televisão brasileira vive um momento histórico. Hoje existem duas emissoras de TV de peso no Brasil: Globo e Record. Isto não pode ser mais ignorado por quem trabalha com comunicação no Brasil.
Eu sempre repito aqui em Brasília para os assessores de imprensa de plantão que é um erro pensar na Globo primeiro quando se trata de televisão.
O império de audiência da Globo, conseguido às custas do arrocho no mercado publicitário, que sufoca outras mídias, aliado a sua afinidade com a ditadura no Brasil, chegou ao fim com o crescimento da Record.
Pela primeira vez números consolidados mostram que a Globo não tem mais fôlego para abocanhar toda a audiência. Em São Paulo a Record teve 53% de audiência da Globo, com uma média de 9,8 pontos contra 18,4, durante o mês de abril.
Este quadro deve se ampliar. A nova novela das 8 da Globo foi a pior estréia dos últimos 20 anos, com 34 pontos. A estratégia da Record foi muito simples: exibiu o último capítulo da sua novela Caminhos do Coração no dia da estréia de A Favorita, mantendo uma média de 23 pontos com picos de 29, que se repetiu no ínício da continuação Os Mutantes na noite desta terça, 03/06, com um ponto a mais de média, ficando com 24.
Mas não é somente na matemática que isso acontece. É no comportamento cotidiano que se vê a mudança, com as pessoas comentando nas ruas sobre os produtos da Record. O default dos aparelhos em estabelecimentos comerciais, como padarias, cabeleireiros e bares, também se alterou. Em Brasília é comum andar pelas ruas pelas manhãs e ver as lojas sintonizadas no Fala Brasil e Hoje em Dia, programas da Record.
É briga de mercado, nada mais, pq o modelo de financiamento das TVs continua o mesmo, com concentração das verbas do mercado publicitário. Sair Globo e entrar Record na liderança é trocar seis por meia dúzia, só mudará a orientação religiosa.
06/06/2008 às 1:05 am
Já era sem tempo. Se bem que vamos trocar 6 por meia dúzia.
06/06/2008 às 12:58 pm
Boa análise. Hoje, dois dias depois, o Financial Times publicou matéria sobre a história
http://www.bbc.co.uk/portuguese/reporterbbc/story/2008/06/080606_presssucessogloboft_np.shtml
Diz o artigo divulgado nesta sexta-feira: “quem está comendo a parcela da Globo? Aparentemente, não as emissoras rivais mais tradicionais, como a SBT e a Bandeirantes, mas uma recém-chegada, com uma fórmula vencedora que está em vigor desde 2004. A fórmula é: copiar a Globo”
Estamos trocando seis por meia dúzia?
07/06/2008 às 2:11 pm
Ufa até que enfim, agora so falta, o governo cortar 50% da publicidadade que ele aplica na globo, pra ela desabar de vez, porque eu nunca vi alguem pagar pra ser escrachado “explico” o governo investe pesado em propaganda nas “organizaçoes? globo” e essa mesma globo tenta jogar o povo contra o propio governo algo esta errado, nos nao vemos (muito raro) algum canal de tv, noticiar algum erro de seus anunciantes, nunca vi mesmo.
07/06/2008 às 2:15 pm
Que bom, agora falta o ipobe (montenegro) tomar coragem e anunciar que vem garfando as outras emissoras em prol da globo há muito tempo. se houver uma cpi, pra apurar (haja omo) pra lavar a roupa suja que vai aparecer. Viva a internet. liberdade era tudo que precisavamos.